再度超越Toyota,BMW成为品牌价值最高车厂

来源  :   S家生活     2020-06-18 22:44:37

2020-06-18

再度超越Toyota,BMW成为品牌价值最高车厂

全球品牌调查研究公司Millward Brown明略行,日前公布第7届2012年世界百大品牌排行榜 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) ,调查品牌涵盖了食衣住行育乐,进行超过了2百万次的调查访问、调查国家超过40个,并以量化方式进行统计调查分析。在本次汽车品牌排行榜中,2011年榜首-日本车厂Toyota,今年再次被德国豪华车厂BMW超越;而BMW也以达10%的品牌价值成长,246.2亿美元的价值重回全球车厂品牌价值王位。

一来一往,BMW、Toyota位置互调

除了本次登上第1名宝座外,BMW车厂也曾于2010年居于榜首的位置,而Toyota则是在2006年~2009年、以及2011年佔据首位。而在今年度的调查中,Toyota从去年的榜首滑落至第2名的位置,整体产品价值也呈现了-10%的负成长状况。

2012年全球百大品牌排行榜车厂篇2012年名次
(百大名次)2011年名次品牌品牌价值
(亿美元)品牌
动能价值变化1 (23)2BMW246.23510%2 (28)1Toyota217.795-10%3 (46)3M-Benz161.1145%4 (65)4Honda126.473-11%5 (81)6Nissan98.536-2%6 (96)7Volkswagen85.19615%7 (未入榜)8Ford70.254-5%8 (未入榜)9Audi47.03523%9 (未入榜)未入榜Hyundai35.986N/A10 (未入榜)10Lexus33.924-7%

相较之下,BMW的品牌价值则在今年度调查中上升了10%,在这一来一往之下,BMW也登上了汽车品牌价值榜首的位置。研究公司Millward Brown表示,BMW能够向消费者有效地沟通,阐明与其他车厂不同的品牌价值,并表达出旗下产品拥有高度的品质和价值。

韩国车厂Hyundai也在今年调查中,排升至第9名的位置,这要归功于Hyundai近年来在售价、设计以及品质上得提升,使其在几乎所有级距中都有挑战对手的能力。今年另一个值得关注的变化,则是去年与前年都稳居第5名的德国Porsche车厂,在今年度突然消失。至于Porsche为何没有上榜,研究公司Millward Brown并没有进行相关的解释。

天灾影响,日本车厂全数呈现负成长

针对今年的研究结果,Millward Brown表示,除了BMW长期以来都维持着良好的品牌价值外,2011年的日本311大地震、海啸与核能危机,都让日本车厂遭受严厉的打击;Millward Brown也表示,Toyota在品牌层面上仍维持了相当高的价值,因此面临的并不是品牌价值衰退,而是天灾所带来的财务层面问题。

其他登上前10名的日系车厂,如Honda、Nissan以及Lexus至品牌价值都呈现了负成长状况;维持第4名的Honda品牌价值衰退了11%、至于位居第5位的Nissan则衰退了2%、Toyota的豪华品牌Lexus则维持了与去年相同的第10位、品牌价值则下降7%。

欧系车厂受惠于亚洲市场,中国政策可能影响未来发展

欧系车厂近年来都受惠于中国大陆市场的强烈汽车需求,位居榜首的BMW外,Mercedes-Benz、Audi、Volkswagen都在本次调查中,呈现出品牌价值上扬的迹象;而无论在欧洲或中国大陆都有所斩获的德国车厂Audi,也逐渐蚕食Mercedes-Benz的市场地位,品牌价值于本次调查中大幅度成长了23%,排名从去年第9位上升至今年的第8位。

虽然中国市场看似是汽车市场的发展重心,但当中国政府希望以中国自主品牌,逐渐取代国外品牌,作为官方用车,这也使部分国际大厂的品牌价值可能受到这政策打击。在这次的中国公务车採购政策中,进口品牌车款能够纳入高阶主管用车的採购当中,但是在普遍公务车则需採购中国的自主品牌。因此如GM或Volkswagen等车款可能在这些採购案中受到影响,这也迫使国外车厂需要合资,与中国业者成立当地品牌。

广  告世界10大品牌排行榜

在世界10大品牌排行榜中,Apple再次位居全球品牌价值第一名的宝座,品牌价值成长19%,使品牌价值来到1829.5亿美元。而去年位居第2名的Google在今年则被IBM取代,并跌落至第3名位置。随着智慧型手机市场日渐成熟,美国电信业者Verizon也挤进全球前10名,挤下中国移动通信来到了第9名的位置。

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