《愤怒的凉茶:加多宝 VS 王老吉,谁是赢家?》:你爱哪一味

来源  :   I派生活     2020-06-10 19:29:46

2020-06-10

《愤怒的凉茶:加多宝 VS 王老吉,谁是赢家?》:你爱哪一味

Vista来自风城,现居台北市,悠游于网路、媒体与科技产业。平常喜欢看看书,写写字。出版过电脑书、小说,更爱在字里行间寻觅人生的况味。

西方有只全身红通通的「愤怒的小鸟」,咱们东方也有整个红色罐装的「愤怒的凉茶」,会飞的小鸟和能退火的凉茶,在各自的领域里都很火热,背后也都有着精采的发迹故事。

如果你曾经到过中国大陆,想必曾在许多便利商店、餐厅看过「王老吉」红标凉茶的身影,甚至喝过这个以清凉退火闻名的东方饮料。「王老吉」红标凉茶因为使用特殊的中草药配方,有清热、去湿等功效,所以喝起来香味四溢、清凉退火,相当受到广大中国消费者的欢迎,可说是远近驰名。

现在,甚至也可以在台湾看到「王老吉」的蹤影!

要谈「王老吉」,自然得从发明、调配出凉茶配方的王泽邦说起。根据维基百科的记载,传说清朝时期有一位农夫名叫王泽邦,当时因为家乡的瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,于是王泽邦就依照这个神奇的药方来煮茶,帮助百姓治病。

清文宗咸丰二年(1852年),皇帝在听闻民间有「王老吉凉茶」防疾治病了得后,召王泽邦入宫製备凉茶供文武百官作清凉饮料,获广泛好评。半年后王被赐封为太医令,并获赠银五百两,在内务府总管大臣陪同下荣归故里,轰动羊城。翌年在广州十三行路靖远街(今靖远路)开设了「王老吉凉茶舖」,专营水碗凉茶。

王泽邦的后代因为「王老吉凉茶舖」的庇荫,所以持续在做凉茶相关的生意,但也许因为经营不善,有点难以为继。后来几经辗转,王老吉的商标权落入了大陆广州药业集团的手中,但是他们并不擅长商业运作,所以在1997年把商标租给来自香港的鸿道集团(加多宝集团有限公司的母公司),让加多宝公司有权可以使用红标王老吉。至于凉茶配方,则是由「王老吉」创始人王泽邦的香港后代提供;而广州药业本身,则是继续生产绿标的王老吉。

加多宝集团本是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业,因为加多宝集团的老闆陈鸿道看準凉茶的商机,所以大胆投入大笔资金的挹注,不但加强生产与销售等环节,也砸下数千万元来大打品牌形象。

经过几年的努力,不但让原本只流行于中国岭南地区的凉茶打开市场知名度,更让「王老吉」红标凉茶一举成为中国知名度最高的饮料,也使得加多宝集团得以日进斗金、大发一笔。

以往,在凉茶生意还没那幺火热之前,加多宝集团和广州药业集团之间倒也相安无事,但是打开市场知名度之后,剧情却急转直下!「王老吉」红标凉茶开始受到广大中国人民的喜爱,加多宝集团自然也获得甜美的回报。儘管他们也按照合约拆分利润给广州药业集团,但分润比例差距甚大,终究造成了双方的嫌隙,也引爆了冲突。

这个时候,广州药业集团开始觉得这桩交易不大公平,所以提出了诉讼。广州药业集团认为他们和加多宝集团之间的合约已经到期(合同有效期至止),所以决议要收回「王老吉」红标凉茶的商标使用权,这下当然轮到加多宝集团跳脚!经过多次仲裁,中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝败诉。

因为失去了「王老吉」的商标使用权,生产经营红罐「王老吉」凉茶已长达十七年的加多宝公司,只好在2012年的时候改弦易辙,被迫转为销售「加多宝」自有品牌的凉茶饮料。

但因为同样採用红色罐装,并以清凉退火为诉求,所以让很多消费者感到莫衷一是,也让广州药业集团觉得加多宝公司有侵权嫌疑,因此展开大规模的法律诉讼。而这段历程,也就是《愤怒的凉茶:加多宝 VS 王老吉,谁是赢家?》一书的背景由来。

加多宝公司虽然在法律诉讼上节节败退,但他们的行销攻势并未减缓,好比在2012年时和「中国好声音」这个音乐真人秀节目合作,成为特约赞助商,也顺利吸引广大观众群的注目。

反观广州药业集团虽然胜诉,但市场进展却不尽如人意,官司的胜利并未反映在业绩数字上头,反倒形成集团营运的庞大压力,令人感到不解。

阅读《愤怒的凉茶:加多宝 VS 王老吉,谁是赢家?》这本书,彷彿上了一堂中国驰名商标的管理课程。加多宝集团和广州药业集团之间的恶斗,已经鏖战了三年的光景,在法律诉讼上也许有输赢,但对于市场的竞逐,到底是谁胜谁负?我想,这场战事恐怕才刚刚揭开序幕……

嗯,「王老吉」和「加多宝」,你爱哪一味?

相关推荐

评鉴比实作重要?复健表排满满「病人却在乱晃」

评鉴比实作重要?复健表排满满「病人却在乱晃」

评鉴比实作重要?复健表排满满「病人却在乱晃」 ※本篇【小柠檬】专栏文章作者为代笔,内容为受访者经历
评/两性作家只会鬼扯,会相信的仇女教徒都是活该

评/两性作家只会鬼扯,会相信的仇女教徒都是活该

评/两性作家只会鬼扯,会相信的仇女教徒都是活该 大家都有个经验,就是在某些时期,你还不知道该怎幺
评/内政部空勤总队忍辱负重

评/内政部空勤总队忍辱负重

评/内政部空勤总队忍辱负重 ▲空勤总队协助南安小熊回家,实为美事一桩。(图/台湾黑熊保育协会提供)